刚刚过去的2018上半年,天猫办了100场新零售博览会">

零售前沿
2018
07/12
14:16
文/吴春辉
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2018年上半年,从产品、供应链到消费场景,天猫新零售快速重构快消品的整个生命周期,成效相当于在6个月内办了100场新零售博览会。梳理其中的10件大事以飨读者。

过去半年,天猫超市改造百家大润发超市,稻香村、北冰洋等一大批老字号品牌通过天猫实现逆生长;天猫解决妈妈外出哺乳难,打造1000家“无处不在”的母婴室;富邑等全球酒业集团拥抱天猫新零售,超600家全球酒水品牌开设天猫旗舰店;全国首个新零售茶馆落地杭州;天猫校园店签约全国100家高校,构建新零售校园生态;“美妆界奥斯卡”成为天猫新零售的博览会,YSL入驻天猫; 1分钟卖出8万个泰国金枕头榴莲;天猫超市一小时达铺进全国21个城市 建成上万个“天猫小区”;蒙牛与天猫达成新零售战略合作,中国乳企全面数字化开场;天猫618带火六神鸡尾酒,老字号新零售引名校大学生关注……

1、万象更新!天猫新零售改造大润发和老字号

    2018年1月2日,天猫宣布,天猫超市百万件货品已在华东地区20个城市167家大润发上架,天猫和大润发的新零售融合进入实质性阶段。

老字号正在带来新年味。1月26日—2月4日期间,天猫超市联合全国多家老字号商家,结合当地文化特色,在北京、广州、成都等全国多个城市为消费者办起了“私人定制”的年货大街。

2017年9月,天猫在北京启动“天字号计划”,以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式,帮助老字号品牌进入“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。随后天猫宣布“天字号”计划升级,将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场,打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。稻香村、北冰洋等一大批老字号品牌通过天猫实现逆生长。

2、天猫解决妈妈外出哺乳难,打造1000家“无处不在”的母婴室

 坐在马桶上给小孩喂奶、躲在更衣室垫溢乳垫、众目睽睽之下换尿布……带娃出门的家长可能都遭遇过这样的尴尬事。然而在北京大红门银泰百货的天猫智能母婴室,抱着孩子们的妈妈们只需发出语音指令,天猫精灵就会相应拉上窗帘,调暗灯光,让妈妈们安心哺乳。

   

3、“酒业战争”打响?神秘家族罗思柴尔德、富邑集团与天猫共创新零售

2018年3月8日,澳洲最大葡萄酒公司富邑集团与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵,正式宣布将全面拥抱天猫,三方将展开新零售战略合作。

通过支付宝扫码打开柜门,拿出想要的酒,关上柜门,就能瞬间完成支付。这种“无感支付”的酒水新零售消费体验,已经在“天猫无人售酒机”上率先实现了。同时,“天猫云货架”还能充分展现酒水品牌的全貌,扫码即可跳转到天猫官方旗舰店,既解决了线下门店空间有限的问题,也能解决了酒水导购专业度不足的痛点,让消费者买得明白买得放心。

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