有赞白鸦:BAT的“消费级流量”之争

零售前沿
2018
10/08
09:02
文/新消费内参
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新消费导读

从2009年开始,移动互联网开始发力成长。时至今日,在国内网民数量已经到达9亿规模。今天,人们将大部分时间用在了诸如微信、微博、抖音、头条等“超级App”中,这些App或多或少地带有资讯和社交属性,一个个陌生的角色也由此在这些虚拟世界中一一链接,如今,手机越来越像人类的一个“器官”变得必不可少。

有赞创始人&CEO白鸦对新消费内参记者透露:当今,社交网络上每天会产生9亿笔订单,基于社交所诞生的电商生态正在迅速发展。

一夜之间,本来是聊天语音或直播看资讯的微信、今日头条等软件拥有了电商属性。甚至,拼多多的横空出世,让京东也相较黯然。

电商的又一波高潮似乎正在到来,和众多公司“All in”线上不同的是,白鸦更看好线上线下融合的机会,他觉得有赞的市值被低估了,现在人们所了解的还只是冰山一角。

据新消费内参记者了解,2016年,有赞GMV数据便已达130亿人民币,2017年GMV同比增长86.9%。

9月20日,在有赞百万小程序峰会(上海站)上,白鸦接受了新消费内参记者采访,他表示,这次公开露面后,他将“消失”一段时间,未来两三年会将绝大部分精力投入到产品开发和企业运营中。

有赞未来的逻辑是什么?我们也许通过这次专访或许可以略窥一二。

(以下内容略去记者提问,由白鸦口述整理)

消费级流量是核心

互联网商业的本质是流量。归纳一下,大致可以把流量分为三类,即资讯流量、娱乐流量和消费流量。这三种分类所对应的巨头是百度、腾讯和阿里。

从诞生到现在,百度一直给人的印象是“这是一个可以搜索的工具”,“百度一下,你就知道”。但要是在百度上买东西,就有点让人匪夷所思了。

起初,消费级流量百度还是有一点的,当时百度给淘宝带过去大概30%的流量,可是由于百度和阿里相互封杀了各自的链接,使得百度的流量性质没有向消费的方向发展。

后来,虽然百度在B2C、O2O浪潮来临后都有着或多或少地参与,但这家公司本质上仍然没有转型。

对于百度来说,从消费级公司赚到的钱基本是“品牌广告”的钱,也就是说,百度没有赚到过基于消费者交易行为带来的钱,也没有赚到过真正的消费型效果的钱。

THE END
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