京东日本设立直采中心,强化供应链意在加大市场渗透

零售前沿
2018
10/11
13:54
文/王君亚
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近日,京东全球购在日本举办发布会,宣布日本东京将建立第一个海外直采中心,同时,京东大快消事业群总裁王笑松还表示,“京东将全面推动国际化采购战略”,9月末,京东全球购又宣布在韩国首尔建立采购办公室。

密集出拳的背后,是这家在中国B2C市场占比第二的电商巨头对跨境电商市场的决心。在电商交易总额趋于平稳的形式下,跨境电商市场却十分喧嚣,但假货、物流、售后等却成为行业的诟病。

透过京东设立直采中心的举动,似乎预示着,一手在抓海外商家的联盟,扩大平台的销售规模,一手通过区块链技术对商品整个流程进行溯源。而更深远的筹谋是抢占跨境电商市场,借此锁定更多的海外品牌商来与对手抗衡。

京东设立直采中心,布局之心明显

近年来,随着消费升级大势不可阻挡,用户海外淘货习惯逐步养成,跨境电商迎来了高速发展。市场咨询机构Westwin与尼尔森联合发布的一份研究报告显示,2017年中国跨境电商市场扩大34%至1.5万亿元,预计2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元,人均下单高达15次。

在跨境电商庞大交易额的背后,日本快消品占据跨境市场的半壁江山。王笑松也表示,在京东所有海外产品中,日本的产品销量达到了21%,仅次于美国的22%,排名第二位。

消费者对跨境平台充满了依赖,但购买商品的真伪、物流以及退换货等涉及到的整个流程都面临困扰。

面对进口消费市场的变化和痛点,京东选择在当地成立采购中心。尽管此前也曾有设立,但过去的操作模式是销售销售通过代理店采购产品,这样跨地域采购和沟通效率较低。

据京东京东商城大快消事业群日韩采销中心总经理朱丹介绍,成立采购中心后,京东全球购将采用本土采购模式,直接与日本品牌方对接;京东全球购还将成立专门的采购团队,提升与品牌方的沟通效率,更快更多地采购日本优质产品。

据悉,此次采购中心成立,京东全球购吸引了三越伊势丹入驻,并与日本知名品牌花王、AGF等签署战略合作协议。

跨境,一场双赢的合作

直采中心的建立,一方面是对国家战略的响应,也是对品牌和消费需求的满足,而对于品牌方而言,也能更好的进入中国市场,正所谓是一场双赢的合作。

在合作的第一站,就是日本的明星品牌“花王”,在这场全球购联合花王打造的跨境溯源之旅中,实现从原产地到消费者的物流信息追溯。值得注意的是,花王为京东颁布的“官方正式商品证明书”,更是意味着京东花王海外官方旗舰店所有商品均为日本原产地直供。

谈及到为何选择京东合作,花王的负责人表示,中国是海外销售量之首,京东以强大的物流作为基础,又在日本成立直采中心,同时通过技术在整个产品进行追溯,对京东十分信任。

THE END
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