58同城欲打造二手车平台,二手车行业又添新势力

零售前沿
2018
10/11
13:54
文/秦夕
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日前,58同城推出二手车全新TVC品牌广告,以“二手车就要白菜价”的广告语,旨在抢占二三四线城市市场份额。据了解,此次58同城推出的二手车品牌广告以“白菜价”为卖点。同时,58同城以全新广告为契机,将继续秉持为消费者提供平价二手车大平台的初衷,优化消费者与车商之间的高效连接机制,旨在构建专业、可靠、性价比高的二手车服务平台。

作为国内知名的同城信息分发平台,58同城开拓二手车业务势在必行,58同城结合内外部调研数据发现,当前主流消费者集中在二、三、四线城市,且主体需求是5万元左右的车,于是决定将品牌定位进行城市下沉,吸引更多车商、用户与58同城平台合作,并将线上、线下广告全面覆盖二、三、四线市场。在全新的TVC广告中突出平价、实用的品牌定位,以5万元为价格锚点、上浮下探3万元覆盖更多用户。

“未来我们会持续加大58同城在二手车业务的品牌广告投放,去影响、吸引更多的消费者。”58集团副总裁丛林强调,58同城以二手车业务全新品牌广告为新起点,将继续坚持“用户第一”的核心价值观,努力满足用户的差异化需求,致力于为消费者打造平价二手车平台。

据了解,58同城打的是二手车市场的信息不对称痛点,依托的是58的流量支撑。根据2018年9月公平价数据显示,58同城获得48.17%的车源,。截止2018年上半年,58同城+赶集网拥有千万级二手车车源量,业务覆盖全国400+城市,超过2000人服务团队,服务着全国80%的二手车经销商客户。

在业务开展上,58同城提供了58估车价、58检测、58延保、58车分期等各种产品,其中,58估车价基于超过20万家实体车商合作的海量数据支持,独创的智能估价模型。估价专家根据市场数据反馈及时修正估价模型,以达到精准评估两千个车系的每一辆车的市场价值,消除二手车估价的难题,并树立行业价格标准,已经成为二手车交易中权威的第三方估价参考工具。

58检测是以国家标准为基础,结合车辆流通市场实际需求,研发并制定涵盖事故排查、泡水排查、火烧排查、车身加强检测等8类共102项专业检测评估体系,实现车辆重点部位全覆盖。检测团队核心均有奥迪、宝马、路虎等知名品牌从业经历,具有五年以上的二手车检测或汽修经验。目前,58检测已经为超过30万买家规避买到事故车的风险。

用车保障方面,58延保携手保险公司共同承诺,经58同城检测团队认证的非事故车辆,在购车起90天内,消费者购买后如果发现是重大事故车、火烧车、水泡车,58同城将进行全款退车。此外,消费者购买58延保后即可享受全国近千家4S店和近500家修理厂提供专业的车辆延保售后服务。在延保生效起1年或3万公里内发动机、变速器如发生协议内相关故障,消费者最高可享30000元保修赔偿,实现用车无忧。

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