趣头条为何“插足”大健康?

大健康
2019
03/26
10:13
文/Alter
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01

先来回答第一个问题,趣头条为何瞄准了大健康?

很多人习惯将趣头条和拼多多相提并论,拼多多引以为傲的“五环外生意”,用来形容趣头条似乎也不为过。

小镇青年、农村用户、三四线城市中年女性,这些被主流互联网排除在外的用户,成了趣头条的核心用户群。以至于腾讯早先投资趣头条时,给出的说法就是:趣头条敏锐地抓住一、二线以外城市社交流量的快速崛起,为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验,是非常有价值的尝试。

腾讯看到的价值点在哪里,趣头条的市值和营收增长已经做出了回答,而更深层次的价值是什么?可能是差异化的用户行为,和背后的想象空间。

一二线用户的朋友圈里,多半有着人设的需要,发张照片都可能P图三四个小时。三四五线用户的朋友圈,现实主义色彩更浓,健康、养生、育儿类的内容随处可见,一切为了服务现实生活的需求。

据《健康中国手册2018》披露的数字,超过九成公众购买过健康产品,七成以上中老年不熟悉互联网权威资讯获取渠道,在中老年网民关注度最高的谣言中,排名第一的正是健康类资讯......

用户需要可能是趣头条瞄准大健康的原因,事实却也如此。趣头条在2018年推出“放心看计划”后,健康类内容的日均PV增幅高达80%,进入2019年后,趣头条的“放心看计划”在大健康平台内容全面升级。

看来,趣头条已经在大健康上尝到了甜头,并有了深挖的念头。

02

觊觎大健康市场的玩家中,趣头条不是第一家,也不会是最后一家。

前几年被寄予厚望的是“互联网医疗”,几乎所有的头部玩家都打出了“互联网+大健康”的旗号,线上问诊、医联体、互联网医院等模式也相继落地。

但互联网医疗给人的直接印象就是“慢”,辗转了好多年还在“原地踏步”。有人说医疗行业太过特殊,也有人说医生群体太特别,也有人直接避开医疗,转向健康消费升级,可盘子始终做不大。

比较知名的玩家中,微医和好大夫在线的模式一直是ToB和To G的,在用户层面上要么以医生为抓手,要么通过在线挂号等撬动用户需求,如何向三四五线市场扩张,几乎看不到可行的方向。

THE END
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