谷歌全球医疗广告调查:AI推送,移动端投放和尺度加大

大健康
2018
09/17
11:43
文/曾响铃
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谷歌,这家全球最大搜索巨头,越来越表现出它真实的样子。

尤其是商业变现上,广告业务一直都是谷歌重要的“现金流”。而2015年又是一个新的时间点,彼时,谷歌移动端的搜索量超过了PC端,谷歌广告业务的主阵地自然也从PC端转移到了移动端。

与此同时,谷歌开始区别对待PC端和移动端。用户同一关键词PC端与移动端搜索的结果就会不一样,尤其在医疗广告方面。相较于PC端,由于移动端的普及范围更广,医疗广告也更容易转化,所以,那些无法在PC端转化的医疗广告开始在移动端“施展拳脚”。

借助对用户画像分析的深入,谷歌在全球范围内不断渗透移动端的医疗广告,用户体验变糟只是一个方面。如欧盟隐私案被罚50亿欧元是谷歌加大对用户隐私获取以帮助更好地做广告精准投放,笔者通过研究发现,谷歌移动端上的医疗广告投放量和尺度正在加大。

谷歌不是不做广告,而是在“聪明地”做广告

一直以来,谷歌都以其干净的页面受人称赞。然而,根据国外MozCast数据分析统计,目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比已经接近20%,已经超过出现2条广告17%的比例。也就是说,谷歌广告一直都是存在的,不仅如此,谷歌的广告数量还不少。那么,为什么有些人会觉得谷歌广告看起来很少呢?

1.医疗广告的行踪:渗透率不断加大

在谷歌上搜索医院类关键词时,页面上不会显示相关的广告结果,而搜索“某某地方的医院”时,谷歌就会开始放出一些广告,比如搜索“上海医院”,我们就能在其中发现上海仁爱医院的广告;而对于具体的疾病关键词比如高血糖、前列腺等,谷歌上也存在少量的广告内容。

这就相当于谷歌自己设定了一个触发机制,你说“家伙呢”,它装作懵懂不知,你一说“天王盖地虎”,它就会心一笑,把专为你定制的东西送到你面前来。

而在这个过程中,谷歌运用机器推荐加大对用户的的广告推送。今年2月,谷歌就推出了一个使用机器学习的系统Auto Ads,它不仅能决定用户看到的广告类型,而且能决定一个页面放置多少广告合适,在哪里放置它们。也就是说,所谓的“页面干净”只是谷歌利用AI作出来的“假象”。谷歌只是用AI更精准地在移动端推送了医疗广告,不仅数量多,而且尺度很宽,其中的逻辑是收集个人数据,分析用户画像,将人与广告主连接起来,如此,医疗广告的渗透率也会更强。因此,不是所有人都能看到整容广告,只有想整容的人才能看到这类广告信息,而这是谷歌所在的境外国情决定的。

THE END
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