解剖“直播答题”:王思聪、周鸿祎们到底在拼什么?

专栏
2018
07/12
14:12
毛琳Michael
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解剖“直播答题”:王思聪、周鸿祎们到底在拼什么?

王思聪生日当天在微博上撒币之后,冲顶大会登顶App Store免费榜第六,这款模仿美国HQ Trivia的互联网产品一跃成为社会热点。此后映客的芝士超人,头条的百万英雄,花椒的百万赢家,一直播的黄金十秒纷纷上线,熊猫直播的答题活动本周日即将上线,斗鱼直播的百万勇者即将上线......


直播答题成为全民狂欢,更多的直播答题产品正在路上。在直播答题隐约成为风口的背景下,各大App观众数节节攀升:《冲顶大会》最高在线人数90万;《百万英雄》最高在线人数230万;《百万赢家》最高在线人数400万;《芝士超人》最高在线人数110万。


那么直播答题背后到底隐藏着怎样的现实?王思聪、周鸿祎们疯狂撒币,到底在拼什么?


一、行业快速反应


就在冲顶大会、芝士超人、百万英雄们上线后不久,也有不少公司推出了直播答题的全套解决方案,并且将虚拟观众、虚拟瓜分奖金、CDN分流全部模块化,可以保证当天上线。看起来,全行业的发展都在加速。


行业下游的搜索也纷纷入局,百度将“简单搜索”App升级冲顶玩法,方便用户获取结果;1月10日在冲顶大会爆红的第7天,搜狗推出了汪仔答题助手抢滩搜索。营销端同样在加速,头条的百万英雄,是我所知的第一个搞出整合营销方案并进行招商的品牌,在产品上线3天后的1月6日即推出营销方案招商,紧接着9日冲顶大会也推出了招商方案。同一天,芝士超人将消费贷上市公司趣店的1亿元广告费收入囊中,12号携程旅行和花椒百万赢家合作的专场答题正式上线。


当直播答题在一个细分领域撕扯出一个小口子之后,嗜血的从业者纷纷入局,从单一的App到直播平台的功能演进,从产品玩法升级到营销侧的迅速变现,从行业的以天为单位更迭到行业上下游的快速结合,互联网行业的玩法前所未有的“快”。与英雄互娱CEO应书岭在罗辑思维分享的一样:

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