罗永浩的锤子科技:离“最后一场发布会”越来越远了

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2018
07/12
14:12
毛琳Michael
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罗永浩的锤子科技:离“最后一场发布会”越来越远了

昨天(11月7日),锤子科技在成都发布了新一代的手机产品坚果Pro2,坚果Pro2是销量破100万的坚果Pro的第二代版本,售价1799元起(4G Ram+32G Rom)。与此前不同的是,除了手机外锤子科技还发布了首款智能硬件产品——畅呼吸空气净化器。


从手机到空气净化器,锤子迈出了新的一步,这对锤子而言意味着进入全新的赛道,两个赛道都面临着极为剧烈的竞争。但进入智能硬件行业也是罗永浩“希望做出埋葬手机的下一代智能设备”的第一步,锤子科技为什么进入智能硬件领域?在成都这样的二线城市发布新产品,锤子发展是否会加速?


一、锤子进入智能硬件的野心


空气净化器是锤子科技除了手机外,第一次推出的智能硬件产品,畅呼吸空气净化器售价3499元,在发布前已经被罗振宇、江南春等大佬微博点赞。从某种意义上说,锤子科技进入了一个同样竞争激烈的行业,但也是一个比手机更加具有发展潜力的行业,行业市场份额极为分散,中小企业还有一定的可能性。


1.空气净化器是一个急速发展的增量市场。从某种意义上说,随着经济的发展,以污染换发展仍然是一段时间的主旋律。前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示,我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度。预计2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年可达3000亿元。环境的恶劣也让越来越多的用户注重家庭健康,空气净化器逐渐成为必需品,但目前空气净化器的人均拥有率远远不足。


2.用户需求旺盛但缺乏基本认知。环境的恶化以及在消费升级的背景下,用户对个人健康的关注越来越强,但大多数用户并不明白如何选择产品。知乎上“哪个牌子的空气净化器靠谱?”这样的问题,被浏览291万人次,“如何选购空气净化器?”被浏览246万人次。


3.空气净化器的市场格局未定。空气净化器的品牌众多,每个企业都想分一杯羹,但行业格局却并未如手机行业一样格局初定,分久必合的现状会诞生少数领军品牌,全新行业意味着全新的机会。网易严选、聚美优品、墨迹天气、小米等纷纷入局就是这样的原因,空气净化器、智能音箱成为智能硬件的切入口。

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