腾讯和阿里的这场文娱战争,要怎么打?

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2018
07/12
14:12
毛琳Michael
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腾讯和阿里的这场文娱战争,要怎么打?

周四早上,小明用QQ音乐《智商二五零》作为铃声叫醒自己,路上打开腾讯新闻查看鹿晗的恋爱声明,在地铁打开腾讯动漫看新一集的《狐妖小红娘》,早上到7-11用支付宝买了黄晓明代言的良品铺子作为早餐,此后开始工作。


下班后通过淘票票买了一张《羞羞的铁拳》去看电影欢乐一晚,回家路上打开斗鱼观看张大仙的《王者荣耀》直播,之后打开优酷VIP会员看完了《白夜追凶》的结局。然后打开咸鱼买了一个11区的绫濑二手手办。临睡前打开起点中文网的《废土崛起》,再度打开王者荣耀来一场匹配,然后沉沉睡去。


这是一个普通人的一天,这一整天的娱乐生活都已经被腾讯和阿里巴巴霸占。尽管众多的创业者在互联网领域不断的想要寻找突破口,看起来已经打破了某些边缘区域,然而不得不承认的是,在BAT的垄断下,创业公司几乎没有出头的可能性。


在5000亿规模的泛娱乐行业,也是阿里巴巴和腾讯两家独大,占领动画、漫画、文学、影业、游戏、音乐、体育、电竞、视频各个泛娱乐细分领域。二者尽管有着同样的目标,却采取不同的做法,二者差异到底在哪儿?

 

一、腾讯IEG,阿里大文娱,不同的泛娱乐布局


2011年腾讯副总裁程武提出了泛娱乐的概念:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。此后2012年腾讯正式布局泛娱乐,成立IEG互动娱乐事业群。


2015年成立阅文,泛娱乐版图正式形成。阿里巴巴也紧随其后,2013年阿里收购虾米音乐成立大文娱的前身数字娱乐事业部,此后不断并购并在2016年正式成立大文娱板块,2017年成立游戏事业群,大文娱板块补全。


在泛娱乐6年的发展历程中,腾讯和阿里巴巴通过并购或内部孵化的方式,成立了自己的泛娱乐矩阵,腾讯IEG统管泛娱乐,阿里以大文娱布局,两家公司形成了目前的泛娱乐生态。


腾讯泛娱乐如何布局?


腾讯泛娱乐以IP为核心,通过互联网平台连接IP,将IP以互联网的方式分发出去。从组织架构上看IEG旗下四大实体业务组成了腾讯泛娱乐的核心,四个业务分别为:腾讯游戏、腾讯文学

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