阿里成立游戏事业群,泛娱乐化为什么不能少了游戏?

专栏
2018
07/12
14:12
毛琳Michael
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阿里成立游戏事业群,泛娱乐化为什么不能少了游戏?

昨天,阿里大文娱宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等核心网游游戏团队创办的简悦,并成立游戏事业群。简悦的核心成员曾是《魔兽世界》、《星际争霸2》、《大话西游2》、《梦幻西游》等诸多知名游戏的产品运营负责人和主力开发者。


詹钟晖分管阿里大文娱游戏事业群的互动娱乐事业部。成立游戏事业部意味着阿里已经将游戏作为大文娱板块最核心的组成部分,在《阴阳师》、《王者荣耀》快速崛起的当下,阿里大规模入局游戏为那般?

 

一、不断纵深的阿里的游戏,游戏版图逐渐补全


阿里战略家马云在阿里的发展中一直是高屋建瓴,但在游戏上却是少见的打脸,从饿死不做游戏到改变对游戏的看法,到9月26日正式成立游戏事业群,阿里游戏是怎么补全自己的商业版图的?


  • 2014年6月,阿里成立游戏分发平台,其宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的高分成模式(微信等平台分成策略是3成),试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等核心流量平台上。

  • 2014年8月,阿里1.2 亿美元投资美国移动游戏开发商Kabam ,开发商首款游戏《指环王》通过手机淘宝和来往等应用分发。

  • 2014年6月,阿里巴巴收购UC,同时收购了UC旗下活跃用户超6000万的手游平台UC九游,次年3月,九游完成阿里游戏的整合;

  • 2016年1月,UC九游将正式更名为“阿里游戏”,并将进行公司化运作。

  • 2016年12月,阿里应用分发成立,整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台。

  • 2017年3月,阿里全面进军游戏发行领域,以10亿资金助力游戏IP生态发展,同时将分享阿里平台上的海外流量。

  • 2017 年9月,阿里巴巴收购詹钟晖所在的广州简悦,并成立游戏事业群,简悦业务以自主研发、合作开发、代理运营并重。


从以上阿里游戏的布局脉络可以看出,阿里在游戏上是以分发平台为主,以联运和分发的方式将阿里的流量优势扩散。但流量分发本身上还是赚快钱,对游戏的研发和IP并没有太大的掌控力,游戏的自主研发已经被网易、腾讯两家垄断,其他游戏公司的产品也面临颇多挑战和不确定性。所以阿里游戏的《自由之战2》、《武动乾坤》、《刀剑兵器谱》等手游并未掀起太大的风浪。

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