从阴阳师到王者荣耀,游戏怎么就成了社交平台?

专栏
2018
07/12
14:12
毛琳Michael
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从阴阳师到王者荣耀,游戏怎么就成了社交平台?

随着2016年开始阴阳师、王者荣耀等手游的风靡,游戏已经从一个小众的负面的娱乐方式升级为年轻用户的主流生活方式,而成为生活方式最为关键性的表现就是入侵社交,游戏已经成为年轻用户最重要的社交方式之一。对于游戏内的陌生用户来说,王者荣耀和阴阳师的组队PK,狼人杀的声音互怼,本质上都是陌生人兴趣社交的表现。


而同样正是由于游戏的风靡,游戏用户不断地拉拢熟人用户进行游戏内PK和游戏外的经验交流,本质上加深了熟人用户的兴趣社交,所以游戏已经覆盖了熟人和陌生人社交的两个层级,天然地将区隔的社交联系起来,成为年轻用户更具紧密的社交纽带。正是这样的社交纽带让游戏用户得以滚雪球式的越滚越大,用户得以因游戏+社交一起形成更为牢固的关系。

 

一、游戏怎么就成了社交平台


在阴阳师和王者荣耀之前,同样有非常多游戏脱颖而出,成为讨论的热点,比如CS:GO、LOL 、Dota、劲舞团、传奇......几乎每个风靡一时的游戏都有数量巨大的玩家,可为什么在2016年开始移动游戏成为了用户的社交方式,游戏成为了社交平台?


1.手机游戏更便利,极大的拓宽了社交范围


手机游戏不再需要电脑即可小参与,传统的电脑游戏需要在固定场所固定时间进行,所以PC游戏并不是没有社交,而是受制于场景和用户参与,PC游戏社交只能在一个范围内并不能成为一群人的狂欢,正如被传奇成就的网吧一样,在手机游戏兴起后受到致命打击;


2.游戏升级为碎片化的模式,随时随地可参与


游戏碎片化的模式降低了用户的参与门槛,可以在任何场合任何网络通畅的环境下参与,碎片化的参与机制极大增强了游戏的粘性。而传统的PC游戏受制于游戏时间和特定游戏场景的缺陷,即使成为热门也很难覆盖大众用户。比如当下热门的吃鸡(绝地求生大逃杀),即使130万日活在小范围内成为热门话题,但仍然只能在游戏重度玩家的小圈子内流行。


3.吸引了大批女性玩家,社交成为可能性

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