刷屏的“小朋友”画廊,为什么这么火?

专栏
2018
07/12
14:12
毛琳Michael
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刷屏的“小朋友”画廊,为什么这么火?

又一次,腾讯刷屏了,在中午时段甚至出现了页面负荷过载导致打开缓慢的情形,这次并不是因为TGideas的酷炫H5,而是腾讯公益发起的一次公益活动,该项目究竟有多火?

1、第三方数据显示,该项目前5小时募集资金1500万;

2、刷屏级的朋友圈展示;

3、微博半天多个话题超过2亿的阅读;

4、笔者朋友圈多位阿里和百度的小伙伴甚至都在纷纷转发。


小朋友画廊公益活动属于腾讯99公益日的分支,此前腾讯99公益日已举办两届,尽管前两届有明星加持,获得了不菲的捐款收益,但远远不如今年针对智障儿童艺术画作捐款影响力大,原因何在?又有哪些问题?

 

一、今年的99公益一起爱为什么火?


今年的99公益一起爱的活动小朋友画廊,从早上9点多开始在朋友圈发酵,之后整天成了刷屏级的传播项目,该项目霸占了笔者身边几乎所有用户的朋友圈,这样的热度几乎可以撑得上是第一个广为传播的公益项目,原因何在?


1、 情绪诱因:以智障儿童为目标人群击中了年轻爸妈最柔弱的部分。在项目中选择了自闭症、智力障碍、脑瘫、精神障碍等儿童或青年为主要人群,对于掌握互联网话语权的年轻爸妈来说,这样的标的更容易打动年轻爸妈柔弱的内心,同时随着互联网的发展和电影文娱作品对自闭症、脑瘫等的传播,大众用户对此类病症的了解和接受程度更高,更容易感同身受这样家庭的不容易,更为重要的是从小朋友(尽管画作中大部分精智孩子年龄也是20多岁并不是小孩,但他们像小孩一样无法保护自己)身上看到的是对艺术的高度理解和表达,让年轻爸妈们看到了孩子未来的希望而不是“大眼睛”一样的同情,所以第一批年轻爸妈作为种子用户开始传播。


对于付费支持公益的用户来说,一旦我们做出了一个决定,或选择了一种立场,就会有发自内心以及来自外部的压力来迫使我们与此保持一致。在这种压力下,我们总是希望以实际行动来证明我们以前的决定是正确的,这就就了大多数用户期望分享给更多朋友知晓并参与的实际分享行动;

THE END
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