美团上市,会是中国互联网的第四级么?

专栏
2018
10/11
13:53
翟菜花
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美团于9月20日在香港上市,经历了8年的长跑,从此开始迎来新起点。

巴菲特说:风险,是来自于你不知道你在做什么。而美团的掌门人王兴居安思危的思想很强烈,很清楚自己要什么也很清楚风险在哪里。就在2017年,王兴的一番主张“多元化”的言论,引发了业内大佬们的口水战。

这家起源于团购的网站,现在发展的业务已经无法用准确的词语来定位这家企业。从餐饮外卖、到店酒旅、新零售到出行等都有涉猎。这些领域均有先入为主的竞争者,所以有人戏称半壁互联网江山都是王兴的敌人。

美团多元化扩张的战略,让美团在八年的时间积累了3.4亿在美团点评花钱的人及470万全国各地合作商户。根据9月20日上市当天的收盘价计算,美团点评总市值折合为509.7亿美元,紧排BAT之后。

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从当天上市的市值来看,无疑美团点评已经是中国第四大互联网公司。但BAT在中国的地位非一日而蹴的,这不仅是要看市值还要看营收能力、利润、用户规模等。所以在争夺第四级时,还有很多强有力的候选者,比如小米,还未上市的蚂蚁金服、今日头条等。美团点评能否真正成为中国互联网的第四级,还需要向BAT一样,有着完善强大的护城河、自我造血的生态、创收能力等。

满足用户高频需求,构建人与服务连接

从美团的发展路径来看,用户有哪些高频需求,美团就做哪些服务。虽然美团起家于团购,但是团购已逐渐退出历史的舞台。从美团现阶段的核心业务也能看出来,美团更像是一家在线服务公司,为用户提供各种高频、低频需求的服务,旨在希望黏住用户。

据招股书显示,截至2018年前四个月,美团点评核心业务主要包括餐饮外卖、到店及酒旅、新业务及其他三个部分,三项业务占总收入的比重分别为61.2%、27.5%、11.3%。

餐饮外卖一骑绝尘

美团外卖于2013年正式上线,2015年是互联网外卖急速膨胀的一年,这一年美团与大众点评合并,成立外卖配送事业群,而彼时外卖的收入比例只占到4.3%。也就三年的时间,餐饮外卖已经成了美团的核心业务,收入比重高达61.2%。

据艾瑞报告,2017年美团是全球最大的餐饮外卖服务提供商,其在中国的市场份额从2015年的31.7%增至2017年的56%,截至2018年第一季度又增至59.1%。在用户黏性方面,美团外卖独立APP日活跃用户数量超过饿了么,领先优势明显。

酒旅业务蒸蒸日上

餐饮外卖及到店的高频需求,为发展其他业务带来了竞争优势。据招股书显示,2017年,超过80%的新增酒店预订消费者及约74%的新增其他生活服务消费者是从餐饮外卖及到店这两个核心品类转换而来。

THE END
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