重新认识社区:虽满眼希望但冬天漫长

专栏
2018
10/11
13:53
沙水
分享
评论

内容领域是一块有高产量的流量池,比如字节跳动通过内容分发成为了仅次于BAT的广告流量商。然而手握巨大流量却由于缺少社交关系,导致金矿贬值,当下的字节跳动面对急需打通用户社交习惯的困境也是有些头痛。

然而有许多互联网社区产品,同样生产着优质内容,用户之间天然有着社交关系,用户黏性也非常好,看上去是非常不错的产品,但是却不约而同面临着变现难的困境。尽管社区网站的野蛮生长期已经过去,但是垂直领域的社区网站还有很高的月活,在用户体验与商业变现之间,社区产品可谓是满眼希望却冬天漫长。

社区死亡潮已过,垂直领域社区焕然新生

社区论坛是互联网时代的第一批产物。1993年中国最早的社区论坛,通过电话线路连结的BBS中国惠多网开通,当今多位互联网大佬比如马化腾、求伯君、丁磊等人都曾活跃在惠多网的各个站点。社区从诞生起就是聚集精英和相同爱好者的交流圣地,正因为有了这些大牛们愿意用干货填充社区,优质内容为早期社区论坛吸引了大批用户。

(1 百度贴吧、天涯论坛、猫扑,野蛮生长后哀鸿遍野。

社区搭建最大难点或许不是技术架构,而是是否存在一定号召力和关注度的信息生产者。正因为早期互联网普及率低,使用社区论坛的用户多为海外留学生、技术爱好者,教育程度远高于社会平均水平,良好的交流风气造就了社区论坛的活跃发展。看八卦爆料就上天涯论坛,帝吧出征寸草不生成为百度贴吧标签,猫扑由游戏论坛变成了有趣的大杂烩。

有影响力的各大社区层出不穷,但是随着这些社区用户越来越多,认真写帖子坚持创作有号召力的人却越来越少,灌水内容影响使用体验,社区整体呈现低俗化趋势。如今贴吧已少有耳闻,天涯、猫扑都退出了历史舞台,社区出现死亡潮,野蛮生长后哀鸿遍野。

(2)精细化经营,社区论坛在垂直领域重生。

过去的社区论坛虽然也由于用户影响力范围和使用习惯,有了一定的标签划分。但是这些社区贪大求全,疏于管理,没有看到论坛用户的自然选择,忽视在垂直领域深耕的力量,逐渐走向衰落。与此同时,另外一批精细化经营的论坛却在悄悄崛起。

今年1月初虎扑获得中金公司6.18亿元领投的新一轮融资;5月小红书完成阿里领投的3亿美元融资;6月宝宝树获得阿里战略投资,并将赴香港上市;7月雪球斩获蚂蚁金服领投的1.2亿美元D轮融资;8月知乎实现2.7亿美元E轮融资。提高入门门槛,严格把关内容,精耕垂直领域社区论坛才获得新生,却在这个资本寒冬的年份再次成为资本新宠。

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
免责声明:本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表创智网-读懂未来&智能的观点和立场。

相关热点

内容领域是一块有高产量的流量池,比如字节跳动通过内容分发成为了仅次于BAT的广告流量商。然而手握巨大流量却由于缺少社交关系,导致金矿贬值,当下的字节跳动面对急需打通用户社交习惯的困境也是有些头痛。 然而有许多互联网社区产品
专栏
美团于9月20日在香港上市,经历了8年的长跑,从此开始迎来新起点。 巴菲特说:风险,是来自于你不知道你在做什么。而美团的掌门人王兴居安思危的思想很强烈,很清楚自己要什么也很清楚风险在哪里。就在2017年,王兴的一番主张多元化的言
专栏
10月9日凌晨,云集创始人兼CEO肖尚略向全体云集用户发布一封内部信。在信中,肖尚略强调,云集正面临从社交电商向会员电商转型的时期。 据第三方数据显示,云集平台上,目前会员已超过500万,并贡献相当一部分的收入。云集创始人兼CEO肖尚
专栏
挖贝网讯 10月9日消息,新三板挂牌企业爱德利(870997 ) 总经理张瑞村辞职,注册高级职业经理人杨非凡接任。 2018年9月28日,总经理张瑞村宣布辞职,辞职后将继续担任公司董事长。接任者为39岁的杨非凡。 资料显示,杨非凡为工商管理硕士,注册
专栏
挖贝网讯 10月8日消息,新三板挂牌公司三合盛(831418)在公司治理、信息披露、财务管理上出现问题,被山西监管局处罚。 2018年4月24日,山西证监局对三合盛进行现场检查发现,该公司治理方面存在三会会议记录不完整和审批程序倒置的行为。 据
专栏

相关推荐

1
3