简视智媒搭上户外数字化营销大势

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2019
03/19
08:48
雁枫
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  随着线上流量红利的消退,线下流量价值凸显,户外数字媒体在过去的一年里成了各大互联网巨头们角力的新赛道。去年7月阿里巴巴以约150亿入股了分众传媒,紧随其后百度于11月宣布以21亿战略投资新潮传媒,同月京东宣布了旗下全新数字户外广告业务板块——京东钼媒。线上线下的这一波结合似乎印证了流量融合的声浪,也继续强化了人们对于“新零售”的既有印象。其实,早在巨头们纷纷入局之前,户外数字媒体行业内的一些玩家就已经开始尝试和探索与“线上”的结合了。

 

  在早期的探路者当中,有一些是以传统数字户外和商显方案供应商的角色进入这一领域的,典型的例子是在商显领域耕耘了十多年的简视科技,其在2017年推出“简视智媒”品牌,独立运营其程序化户外广告业务。靠着过去积累的行业资源和在线下屏广告系统方面的技术优势,简视智媒搭建了自己的程序化户外广告平台,实现了广告交易、投放、监测、分析和管理等基本功能;通过整合其在行业内积累的媒体资源,简视智媒平台在2018年内迅速扩张至55万块线下屏,并实现了上百万的盈利。事实上,像简视智媒这样出身数字商显行业,转投程序化户外广告平台的公司并不在少数,只是受限于时机、资源、技术、商业模式等因素,实现规模和盈利的较少,可见即便是行业内的玩家,要杀进这片蓝海也属不易。


  线下媒体在近期成为热点,是因为各方的需求和期待刚好形成了碰撞。根据CTR发布的2018年中国广告市场数据,全年广告市场呈现出小幅增长2.9%的态势,其中户外广告仍有明显增长,特别是楼宇广告刊例花费超过去年增速,增速达到20%以上,影院视频广告增速达18.8%,其它户外场景下的数字广告也都有不同程度的涨幅。
  
  MAGNA报告显示,在全球范围内,媒体主净广告收入 (NAR) 在 2018 年增长7.2%,达到 5,520 亿美元。线下广告当中,平面、广播、电视等广告可能停止增长,唯有户外广告凭借优质点位以及“基于位置”环境的特点,将持续增长。
  
  与数字户外媒体增长预期相遇的,是线上流量越来越贵的增长曲线,线上流量红利已经逼近天花板,相形之下,线下流量的性价比大有追赶乃至超过线上之势。 无论是阿里的“新零售”,腾讯的“智慧零售”,还是京东的“无界零售”,本质上都有打通线上线下,相互引流的需求。在这一背景下,加上互联网的大数据能力、人工智能等技术的发展,户外数字媒体进入互联网巨头们的数字化营销体系,也就不足为奇了。

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