拼多多与它的社交电商门徒:野蛮、争议与转型

零售前沿
2019
05/06
09:24
文/孙宏超
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拼多多与它的社交电商门徒:野蛮、争议与转型

北京时间5月3日晚间,中国电商平台云集正式赴美上市,股票代码YJ,发行价为11美元,并以此价格发行1100万股,募资1.39亿美元,并设有15%的绿鞋机制。云集现有股东Crescent Point和Trustbridge Partners有意参与首次公开募股,以发行价购买公司总值1亿美元的ADS。

云集以13.40美元开盘,随后一路上涨至18.20后小幅下挫,最终收于14.15美元,以收盘价计算,云集总市值达到30.87亿美元。根据已经公布的云集公司的股权结构来看,创始人肖尚略持有云集46.4%股权(拥有88.5%投票权)为最大股东,以收盘价计算肖尚略身价达到14.32亿美元。

两年前这还是一个完全不同的故事。2017年5月,云集被杭州杭州滨江区市场监督管理局罚款近千万,随后其公众平台订阅号和服务号被微信平台永久封号。云集方面则回应称在2016年年初时已经在有关部门和法学人士的帮助下进行整改,成为一家合法合规的社交电商平台。肖尚略更是在官方微信号上直接表示“我们为社交电商交学费”。

但从此刻开始,云集已经不再宣称自己为社交电商,而是更多称自己是一家由社交“驱动”的精品会员电商,这也正是其上市时的主打概念。对于云集的利好消息是,和在国内市场谈社交电商色变不同,由于此前同样以社交概念起家的拼多多在美股市场表现优秀,美国资本市场对于社交+电商的概念有了足够的认知。

云集是肖尚略在电商领域的第二次创业,此前他在淘宝创办化妆品线上零售品牌“小也香水”。目前,云集产业覆盖了涉及化妆品、外贸、物流等多个行业,全资子公司包括浙江优集供应链管理有限公司,上海素野化妆品有限公司,并投资了武汉云腾物流有限公司。

很多媒体将云集与拼多多进行对比,双方模式有部分共通点,甚至就连创始人都一样未出现在美国敲钟现场。但正在试图转型会员制的云集的终极目标并不是拼多多,而是升级版电商Costco。正如拼多多在招股书中介绍,拼多多将成为Costco和迪士尼的结合。不过黄峥同时也承认距这个目标仍然有相当远的距离。

下一个拼多多?

云集上市当天,恰逢成立四周年。官网显示,云集是一家由社交驱动的精品会员电商,提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类商品。拥有超过4500万普通用户和700万付费会员,单日销售额最高超过8.7亿元。

根据云集招股说明书显示,云集2016和2017年营收分别为12.84亿元、64.44亿元,2018年营收为130.15亿元,同比增长102%。云集2016年、2017年、2018年的GMV分别为18亿、96亿和227亿。相比2017年,其2018年的GMV同比上涨了136.46%;2016年、2017年和2018年云集净亏损分别为2466.8万元、1.05亿元和5632.6万元(约合819.2万美元),即2018年净亏损较上一年减少46.7%。

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