始终无法成为社交主战场,在线婚恋平台如何打赢转型战?

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2018
07/06
15:17
刘旷
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始终无法成为社交主战场,在线婚恋平台如何打赢转型战?

图片来源:视觉中国

《中国统计年鉴2017》数据显示,2016年未婚人口总数为2.18亿(男1.29亿、女0.89亿),离婚人口总数为2199.28万人(男1244.32万,女954.96万),我国单身人口总数已达2.40亿,单身人群的扩大,给在线婚恋交友行业带来不少发展机遇,市场上出现许多在线婚恋交友平台。

实际上,随着婚恋网站的日渐风靡,用户体验也越来越差。用户在使用婚恋交友APP时,花费服务费却一无所获,甚至遭遇诈骗事件层出不穷。

期间婚恋网站们也尝试过改变,为此还推出了实名认证、AR视频聊天等保护用户权益的功能。不过现在看来,婚恋网站实施的这些措施显然没有达到其设想的效果。

婚恋市场持续增长背后,行业拦路虎不少


近日,易观智库发布2017年第4季度中国互联网婚恋交友市场报告,报告显示,在线婚恋交友市场规模达到12.23亿元,同比增长27.1%。

不过虽然婚恋交友市场规模在不断扩展,前景也一度被大家看好,但不难看出,仍旧存在不少阻碍其前进的拦路虎。


  • 盈利难


从以往的婚恋交友服务网站业绩来看,婚恋交友市场上的玩家们似乎并不好过。相关数据显示,百合网在2013年到2016年期间持续亏损,亏损金额从3306万元增加到1.14亿元不等。

就连作为行业领头羊的珍爱网在2015年至2016年期间,也仍在亏损,亏损金额分别为1.41亿元、1.25亿元。


  • 获客成本越来越高


2018年有缘网IPO招股书显示,有缘网月活用户从“超800万”下滑到“近500万”,在用户数量严重缩水的情况下,新增付费账户获取成本却在不断上升,2015至2017的三年时间里,“有缘网”获客成本从50元增长到了100元。


  • 同质化问题严重


之前,在看到市场拥有广大前景之后,不少资本、企业开始纷纷布局在线婚恋市场,在线婚恋平台争先恐后在市场上出现。

但除了珍爱网、有缘网等稍大的婚恋网站得到发展外,其他的网站现今都处于不温不火的状态,究其原因在于这些平台无论是在运营上还是在盈利模式上差异性不大,市场同质化现象严重。

总的看来,虽然在线婚恋行业在市场需求的驱动下获得了相应的成功,但盈利难,口碑传播困难、获客成本高等成为限制其继续向前发展问题。

付费与期待不成正比,婚恋交友平台与用户纠纷不断

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