那些你标记 “想看”的电影,会是排片的指路灯吗?

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2018
07/12
13:57
娱乐资本论
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那些你标记 “想看”的电影,会是排片的指路灯吗?作者/刀刀


热热闹闹的暑期档就要来了,姜文的《邪不压正》、郭敬明的《爵迹2》、李易峰的《动物世界》,各种热门电影狭路相逢。这么多电影,到底哪一部才能在暑期档拔得头筹?


目前市面上反映电影热度的指数有很多,其中对于影院经理排片来说,一个比较重要的指标是购票平台上的想看指数。小娱根据购票平台上的想看数据,选取了20部暑期档热门影片做了个表格。


那些你标记 “想看”的电影,会是排片的指路灯吗?


想看人数重要吗?一位电影营销人员告诉娱乐资本论,目前做电影营销主要看四个指数,百度指数、微博指数、微信指数和购票平台想看指数。


相比其他指数,想看指数有两点优势。首先,因为“想看”按钮只能在购票平台上点击,且一个账号只能贡献一个想看,没有经过平台未公布的算法的“加工”,所以更直观。其次,想看人数能直接反映用户的观看意愿,与购票用户的转化路径最短。


一位在电影宣发领域做了七年的影院经营者告诉小娱,因为很多院线经理都会根据想看人数排片,所以目前国内不少中小影片都存在刷数据的行为。“尤其是在《后来的我们》之后,有点实力的电影想看人数都是20多万,原来8~10万的想看就是国产片顶级了,类似《捉妖记》这种”。但因为刷想看人数并不容易,所以价格也不便宜。“刷一个想看是1.5到3元,分账号和等级,物料播放量15元可以刷10000次。”


至于如何判断,一是看曲线的起伏,如果一部电影的想看人数大起大落,那就很可能是刷的。尤其是电影临近下映时,正常的电影热度应该是缓慢衰退的,而不是一落千丈。有些刷数据的营销方会忽略这一点。


也有聪明的营销方会选择缓慢注水,但因为刷的数据短时间内计入不了分天的日增,所以把每天的日增相加是达不到总的想看人数的。


那么在去除掉“刷”的因素之后,影响想看指数的因素又有哪些呢?纵观这么多电影的想看指数,又有哪些“含金量”最高呢?


THE END
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